进入腊月，年味儿渐渐浓了起来。1月7日，由山东省委宣传部指导、山东广播电视台主办的首场线下黄河大集，在济南市章丘区东关大集热闹开集。
沾着泥土的新鲜蔬菜、热气腾腾的大锅羊汤、抓住孩子们眼睛的吹糖人儿、火红的春联、堪称艺术品的山东花馍馍……四处涌动的热闹、喜气洋洋的氛围、一站式的购物体验，是农村大集独有的年节风味。
赶大集的热闹，给我们的感官笼上了一层“滤镜”。在大集上长大的孩子，总有一种感觉：比起超市里买到的干干净净、包装精美的精品食材，农村大集上买到的食材，做出来的饭菜总是格外的香。这种说不清道不明的奇妙感觉，可能正是赶大集的体验加持——行走在与童年记忆相差无几的集市里、招呼着久未见面的亲切乡邻、怀抱着对年夜饭的期待心情，手上忙活置办着的是一种仪式感。赶大集这项活动，最珍贵之处就在于它保留了人与人之间、当下与过去之间最质朴的乡土情结，是一种无可取代的体验型消费。
“赶集”这项活动在中国的农耕文化中历史悠久，山东长期以来作为农业大省地位稳固，乡土文化基因浓厚，各地的农村大集整体上保存较好，从规模、数量、历史、影响力等方面来看，都是全国前列，堪称独特的文化现场。如济南仲宫大集有着2000多年历史，每年腊月吸引着省内多市、乃至省外省市的客商前来交易，今年集上摊位已超过1500个；青岛的李村大集是青岛首个被收入市级“非遗”的农贸大集，根据记载，早在明代后期，李村就是声名远播的集市重镇；青岛泊里大集有着300多年历史，是青岛尚存的最古老、规模最大的集市之一，也被收入了市级“非遗”……这些本就声名远扬的农村大集，今年更是成了“网红打卡地”，不但在线下吸引着附近的乡里乡亲，更在线上为在外游子、外省消费者提供了一场“山东好品”的消费嘉年华。
线下体验联动线上消费，丰富城乡百姓生活，是山东紧抓年节消费热点，加大力度扩内需、促消费的一项具体实践。黄河大集作为推进文化体验廊道建设的具体举措、传承齐鲁大地、黄河流域优秀传统文化的现实载体，陈列展示山东好品的大型“橱窗”，给“赶集”这项传统的民俗活动赋予了新的时代内涵。弥足珍贵的乡土味儿不仅要留住，还要让它变得更浓。除了冬季年节时分的“年货大集”，山东还将陆续举办春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，给新一代的年轻人创造古今味道并存的热闹新民俗。
作为黄河大集上的主角，“好品山东”品牌已经渐渐成为了山东高质量发展的亮丽名片。2022年3月2日，第一批“好品山东”品牌名单发布，如东阿阿胶、德州扒鸡、章丘大葱、莱阳梨、烟台苹果等国民度高的优质品牌位列其中。“好品山东”品牌名单的发布，对于这些本就名声“响当当”的老字号品牌来说，既是支持，也是鞭策，激励优质产品摆脱固步自封“吃老本”的心态，要求他们在严抓品控的同时不断推陈出新，真正让“好品山东”的区域公共品牌叫得响亮。
除了老百姓日常接触的优质消费品，以绿色、高质量为引领的“大国重器”也走到了中国、乃至世界行业前列，如威高自主研发的腔镜手术机器人正式通过国家药品监督管理局审查，成为国内首个获批的腔镜手术机器人；如智慧渔业大型养殖工船“国信1号”成为全球首艘建成并运营的10万吨级智慧渔业大型养殖工船，以其突破性、引领性和示范性引起行业关注；如浩珂科技生产的新材料为节能降耗、绿色发展提供了新思路与新方法。“山东好品”由数量之大走到了质量之先。
过年就买山东货，过年就到山东玩，买的是放心，玩得是尽兴。好客山东发出这句邀约，凭的就是对咱们热情淳朴的山东人、质量不俗的山东货的信心和底气。
